Как сайт statum.ru улучшил свои позиции в топ-10

О проекте

О компании

Интернет-магазин компании «Статум» занимается онлайн продажей товаров для различных сфер бизнеса, от офисных товаров до оснащения медицинских и санаторно-курортных комплексов с доставкой по всем крупным городам Крыма.

Преимущества компании «Статум»

• 01 Широкий ассортимент продукции «Статум» предлагает разнообразные офисные и канцелярские товары, оргтехнику, мебель, и другие товары для бизнеса, удовлетворяя потребности различных клиентов.
• 02 Индивидуальный подход Компания разрабатывает персонализированные решения для каждого клиента, предлагая уникальные коммерческие предложения и гибкие условия сотрудничества.
• 03 Высокое качество обслуживания «Статум» обеспечивает оперативную обработку заказов и быструю доставку по всей территории Крыма, гарантируя удобство для клиентов.
• 04 Надежность Компания зарекомендовала себя как надежный поставщик с большим опытом работы на рынке.
• 05 Гибкость оплаты Разнообразие способов оплаты и системы скидок, включая возможность покупки в кредит, делают сотрудничество с компанией «Статум» удобным для любого бизнеса.

Работы по проекту

• 01 Составлено семантическое ядро сайта

Было собрано 2336 запроса. Запросы разбиты на 229 посадочных страниц.
Для сбора использовались сервисы Wordstat и key.so + анализ сайтов конкурентов.

Примеры запросов

Проблемы

1. Отсутствие описаний категорий на страницах каталога
   • Почему это проблема: отсутствие текстового описания может существенно ослабить SEO-стратегию из-за недостаточного охвата ключевых слов.
2. Потеря релевантности для поисковых запросов
   • Описание проблемы: поисковые системы анализируют текстовый контент на страницах для определения их релевантности определённым запросам пользователей. Отсутствие текстового описания на страницах каталога приводит к тому, что поисковые алгоритмы не могут точно определить тематику и содержание страницы.
   • Влияние на SEO: снижается релевантность страницы по отношению к поисковым запросам, что приводит к ухудшению позиций в поисковой выдаче.
3. Недостаток ключевых слов для ранжирования
   • Описание проблемы: текстовое описание на страницах каталога позволяет включать важные ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковые системы. Без текстового описания такие ключевые слова могут быть упущены, что снижает шансы страницы быть найденной по этим запросам.
   • Влияние на SEO: отсутствие ключевых слов приводит к тому, что страница может не появляться в результатах поиска по соответствующим запросам, что снижает органический трафик.
4. Снижение внутренней перелинковки
   • Описание проблемы: текстовое описание на страницах каталога позволяет естественным образом внедрять внутренние ссылки на другие разделы или продукты сайта. Без этих текстов возможности для внутренней перелинковки уменьшаются, что ослабляет связь между страницами и снижает эффективность сайта в глазах поисковых систем.
   • Влияние на SEO: Снижение внутренней перелинковки ухудшает распределение веса страниц по сайту, что негативно сказывается на его рейтинге.
5. Ограниченные возможности для индексации
   • Описание проблемы: без текстового контента страницы могут быть сложнее для индексации поисковыми ботами. Боты могут упустить важные аспекты страницы, что приведет к недостаточной индексации или вообще к пропуску таких страниц.
   • Влияние на SEO: недостаточная индексация снижает количество страниц сайта в поисковых системах, что сокращает его видимость и потенциальный трафик.
6. Ухудшение восприятия бренда
   • Описание проблемы: текстовое описание на страницах каталога помогает формировать восприятие бренда и его продуктов у пользователей. Отсутствие таких описаний может привести к тому, что сайт будет восприниматься как менее информативный и профессиональный.
   • Влияние на SEO: низкое восприятие бренда может привести к снижению доверия со стороны пользователей и поисковых систем, что негативно сказывается на позициях сайта.
7. Снижение показателей поведенческих факторов
   • Описание проблемы: пользователи склонны задерживаться на страницах, содержащих полезную и релевантную информацию. Отсутствие текстовых описаний может привести к быстрому уходу пользователей с сайта, что ухудшает поведенческие метрики, такие как время на странице и показатель отказов.
   • Влияние на SEO: негативные поведенческие факторы могут сигнализировать поисковым системам о низком качестве сайта, что приведет к понижению его рейтинга.

Реализация

Были написаны уникальные и коммерчески привлекательные описания для всех продвигаемых страниц. Для всех страниц сайта были написаны мета-теги и заголовки. Все СЕО-тексты были размещены на сайт:

• 02 Технические работы над внутренней оптимизацией сайта

Было составлено ТЗ на добавление/исправление различных элементов на страницы сайта, таких как:

Исправлены ошибки в формировании заголовков группы H1-H6 на главной странице

Структура заголовков на начало работы

Структура заголовков на странице https://statum.ru/ сейчас.

Исправлены ошибки в формировании заголовков группы H1-H6 на страницах товаров

Структура заголовков на начало работы

Структура заголовков на странице https://statum.ru/ezhednevnik_dat_2024_brauberg_select_balakron_chernyy_a5_balakron_168_belyy_blok_brauber/ сейчас.

Динамика роста позиций на страницах
за два месяца работы

Страница офисной бумаги

Страница чековых лент

Страница календарей

Остальные работы

• 01 Были написаны SEO-оптимизированные тексты на все продвигаемые страницы сайта:
  • проверка текстов на переспам и уникальность
  • раскрытие основных преимуществ компании
  • проработка ключевых слов и LSI фраз в текстах
• 02 Составлены ТЗ программисту на внедрение микроразметки:
  • списка товаров — https://schema.org/ItemList
  • списка новостей — https://schema.org/ItemList
  • статей — https://schema.org/Article или https://schema.org/NewArticle
  • сквозные меню — http://www.schema.org/SiteNavigationElement
• 03 Составлены технические задания по улучшению пользовательских факторов.
• 04 Составлены технические задания по улучшению коммерческих факторов.
• 05 Проработаны LSI ссылки на категориях товаров в виде:
  • гиперссылок внутри текстов на страницах сайта
• 06 Составлено техническое задание для программиста по улучшению мобильной версии сайта.
• 07 Составлены технические задания по внедрению ключевых слов в названия товаров.
• 08 Составлено техническое задание на исправление некачественных страниц сайта.

Результаты

Рост показателей сайта спустя два месяца работы

Выводы и дальнейшие шаги

Данный кейс показывает успешное продвижение интернет-магазина канцелярии и офисных принадлежностей за два месяца.

Для дальнейшего развития необходимо:

• расширять страницы каталогов и наполнять их контентом
• своевременно обновлять контент по мере необходимости
• отслеживать техническое состояние сайта

При правильном применении усилий сайт должен сохранить свои позиции и продолжить свою динамику роста.