Продвижение сайтов в Казахстане отличается от продвижения в России распределением аудитории между Google и Яндексом, двуязычной спецификой рынка и собственной доменной зоной .kz. Это влияет на выбор стратегии, ссылочного профиля и языка контента.
Доминирует на смартфонах, в англоязычных запросах и среди пользователей до 35 лет.
Сильнее на десктопе, в коммерческих запросах на русском и в B2B-нишах.
Главная особенность рынка — двойная выдача. Google в Казахстане занимает 69,87% рынка, Яндекс — 28,31%. Bing и DuckDuckGo получают менее 1,5% суммарно. Это означает, что любая SEO-стратегия должна работать одновременно с двумя крупными поисковиками — без расчёта только на один.
Вторая особенность — двуязычность. Казахский язык является государственным, но русский остаётся основным языком интернет-коммуникации и делового общения. В Казахстане 19,5 млн интернет-пользователей при населении около 21 млн — проникновение составляет 93,4%. Большая часть этой аудитории читает на русском.
Третий фактор — мобильный приоритет. 56% веб-трафика в Казахстане приходит с мобильных устройств, при этом активных мобильных подключений в стране 27,3 млн — это 131% от численности населения. Без адаптивного под мобильные устройства дизайна и хороших показателей скорости загрузки сайт теряет более половины потенциальной аудитории.
Четвёртая особенность — доменная зона .kz. Регистрация требует наличия ИИН для физлиц или БИН для компаний с регистрацией в Казахстане. Это создаёт сложности для зарубежных бизнесов, но домен .kz даёт небольшое преимущество для геотаргетинга. Подробнее об этих и других нюансах — в статье особенности SEO в Казахстане.
Стоимость продвижения сайта в Казахстане составляет от 37 000 рублей в месяц.
На цену влияют четыре фактора: уровень конкуренции в нише, состояние сайта на момент старта работ, количество ключевых слов в семантическом ядре (обычно от 500), а также необходимость технических доработок. Полный список тарифов и условий — на странице цены на продвижение.
| Тариф | Цена в месяц | Кому подходит | Что входит |
|---|---|---|---|
| Старт | 37 000 ₽ | Региональные сайты, ниши со средней конкуренцией — большинство бизнесов в Казахстане | 5 страниц текстовой оптимизации, 15 арендных ссылок, технический аудит, ТЗ для реализации силами заказчика |
| Профи | 47 000 ₽ | Сайты со средней конкуренцией в Алматы и Астане | 10 страниц оптимизации, 30 арендных ссылок, реализация технических работ силами Сергея, анализ коммерческих факторов |
| Максимум | 110 000 ₽ | Высококонкурентные ниши: e-commerce в Алматы, недвижимость, медицина, финансы | 25 страниц оптимизации, вечные статейные + арендные + крауд-ссылки, выделенная команда экспертов |
В продвижение сайта в Казахстане входят семь основных блоков работ: технический аудит, сбор семантического ядра, оптимизация контента, работа с ссылочным профилем, локальная адаптация, аналитика и регулярная отчётность.
Технический аудит проверяет сайт под обе поисковые системы одновременно — через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это специфика казахстанского рынка: большинство ошибок индексации проявляется в одной системе и пропускается в другой. На этом этапе фиксируются проблемы со скоростью загрузки, мобильной версией, корректностью robots.txt и sitemap.xml.
Сбор семантического ядра учитывает двуязычность рынка. Для большинства бизнесов основное ядро собирается на русском языке, но при работе с госсектором или южными областями добавляется казахоязычная часть. В среднем рабочее ядро для коммерческого проекта в Казахстане — 500–1000 ключевых запросов.
Оптимизация контента ведётся под двойную выдачу — тексты прорабатываются с учётом алгоритмов и Google, и Яндекса. Структура страниц, мета-теги, заголовки и внутренние ссылки выстраиваются так, чтобы соответствовать требованиям обеих систем без необходимости создавать отдельные версии сайта.
Ссылочный профиль — отдельная задача. Рабочая стратегия включает локальные казахстанские каталоги, площадки русскоязычного рунета с географической релевантностью к Казахстану, и в отдельных случаях — казахоязычные ресурсы. Аналитика настраивается через связку Яндекс.Метрика + Google Analytics 4 для двойной верификации данных.
За год работы видимость интернет-магазина homeart-shop.kz по доставке товаров Икеа в Казахстан выросла с 2,9% до 48%, а доля запросов в топ-10 Google — с 14% до 64%. Это пример того, как системная работа с ссылочным профилем и контентом даёт устойчивый результат на казахстанском рынке.
Видимость в Google за год
Запросов в ТОП-10 Google
Срок выхода на устойчивый результат
Сайт homeart-shop.kz специализируется на быстрой доставке товаров из Икеа в Казахстан. Регион работы — вся страна, целевая аудитория сосредоточена в Google. Сайт поступил в работу с очень низкими показателями: видимость 2,9%, в топ-10 — только 14% от целевых запросов.
Стратегия продвижения была сфокусирована на Google — именно там сосредоточена аудитория покупателей товаров Икеа. Это важный нюанс: для других ниш стратегия может быть другой, например B2B-сегмент и финансовые услуги получают значительный трафик из Яндекса, и под него тоже нужна оптимизация.
Что было сделано: качественная текстовая оптимизация всех ключевых страниц, исправление технических ошибок (которые равно мешают и Google, и Яндексу), а главное — построение качественного портфеля входящих ссылок. Ссылочная масса для Google остаётся ключевым фактором ранжирования в коммерческих нишах в 2026 году.
Через шесть месяцев работы видимость выросла с 2,9% до 27% — рост в девять раз. Доля запросов в топ-10 удвоилась с 14% до 28%. Заказчика результаты устроили, и работа была продолжена. Через двенадцать месяцев показатели достигли 48% видимости и 64% запросов в топ-10 — это устойчивый результат, при котором сайт стабильно генерирует целевой трафик.
Подробный разбор кейса с скриншотами позиций — на странице продвижение сайта по доставке товаров из Икеа в Казахстан.
Работа ведется с бизнесом по всему Казахстану — приоритетные регионы Алматы и Астана как основные коммерческие центры страны. В каждом городе есть своя специфика, тарифная сетка и состав работ.
8–15 проектов на запрос
онлайн-пользователей страны
меньше игроков, ниже стоимость входа
онлайн-пользователей страны
Алматы — крупнейший коммерческий центр, где сосредоточено около 30% всех онлайн-пользователей страны. Высокая концентрация бизнеса в нишах e-commerce, недвижимости, медицины и услуг создаёт серьёзную поисковую конкуренцию. Подробнее о работе с городом — на странице продвижение сайтов в Алматы.
Астана — политическая столица Казахстана с фокусом на B2B, госсекторе и финансовых услугах. В столице сосредоточены финтех-проекты AIFC, IT-сервисы, юридические и образовательные компании. Подробнее о работе с городом — на странице продвижение сайтов в Астане.
Также работаем с сайтами из других регионов— Шымкента, Караганды, Атырау, Актобе, Костаная.
Первые результаты продвижения сайта в Казахстане видны через 3–4 месяца, выход в ТОП-10 по основным запросам — через 8–12 месяцев системной работы. Сроки зависят от ниши, состояния сайта и уровня конкуренции.
В первые 1–2 месяца проводятся технические работы и базовая оптимизация. В этот период видимых изменений в позициях обычно ещё нет — поисковые системы переиндексируют сайт, начинают учитывать новый контент и структуру. На третьем месяце начинаются первые движения по среднечастотным запросам.
Между 3-м и 6-м месяцем достигается заметный рост — позиции по большей части ядра поднимаются до топ-30 или топ-20. Кейс продвижения сайта Икеа в Казахстан подтверждает динамику: за 6 месяцев работы видимость выросла с 2,9% до 27%, доля запросов в топ-10 Google удвоилась с 14% до 28%.
Между 8-м и 12-м месяцем достигается устойчивый топ — по большинству целевых запросов сайт занимает позиции в топ-10. В кейсе с Икеа через год видимость составила 48%, доля запросов в топ-10 — 64%. Подробный график результатов и факторы, которые на них влияют, описаны на странице этапы работ и сроки в SEO.
В Казахстане Google популярнее Яндекса — у него 69,87% рынка против 28,31%. Google стабильно держит лидерство среди поисковиков этой страны последние годы — несмотря на близость к российскому медиапространству. Яндекс силён среди русскоязычной аудитории старше 35 лет, в государственном и образовательном секторе. Для большинства бизнесов в Казахстане приоритет — продвижение под Google, но без потери Яндекс-сегмента, который даёт 28% трафика.
Для большинства бизнесов в Казахстане сайт должен быть на русском языке — это основной язык интернет-аудитории и делового общения. Если бизнес работает с государством или ориентирован на казахоязычные регионы, нужна казахская версия. Для коммерческих ниш в крупных городах достаточно русскоязычного сайта.
Домен .kz даёт небольшое преимущество для геотаргетинга, но не критичен. Для регистрации .kz нужна компания или физлицо с регистрацией, что создаёт сложности для зарубежных бизнесов. Альтернатива — домен .com или .ru с настройкой геотаргетинга на Казахстан в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере. Эффективность отличается на 5–10%, что не делает домен .kz обязательным для попадания в выдачу.
Стоимость продвижения сайта от 37 000 рублей в месяц по тарифу «Старт». Этот тариф подходит большинству бизнесов в Казахстане: он включает 5 страниц текстовой оптимизации, 15 арендных ссылок и технический аудит с готовым ТЗ.
Первые результаты продвижения сайта в Казахстане видны через 3–4 месяца, выход в ТОП-10 — через 8–12 месяцев системной работы. Кейс продвижения сайта Икеа в Казахстан подтверждает динамику: за 6 месяцев работы видимость выросла с 2,9% до 27%, доля запросов в топ-10 Google — с 14% до 28%, а через год показатели достигли 48% видимости и 64% запросов в топ-10. Сроки зависят от конкуренции в нише: для региональных бизнесов и низкоконкурентных тематик быстрее, для интернет-магазинов и недвижимости дольше.
Главное отличие — распределение аудитории между поисковиками: в России Яндекс держит около 60–65% рынка, в Казахстане Google занимает 69,87%, Яндекс — 28,31%. Это значит, что стратегия должна работать одновременно под оба поисковика, с акцентом на Google. Также в Казахстане другая ссылочная экосистема, локальные каталоги, специфика мобильных тарифов. Подход к контенту совпадает с российским, но языковая адаптация под казахоязычный сегмент опциональна.
Продвижение сайта из России возможно — для этого нужны корректные настройки геотаргетинга в Google Search Console, Яндекс.Вебмастере и хороший хостинг с быстрым откликом для казахстанской аудитории.
Закажите бесплатный мини-аудит —проверим ваш сайт по 30+ параметрам и пришлём рекомендации в течение 24 часов. Чтобы заказать продвижение сайта в Казахстане под ключ, запишитесь на консультацию — обсудим стратегию под казахстанский рынок.
Укажите ваши актуальные данные и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
Спасибо, ваша заявка отправлена!
Долго ждать?
Наберите нас прямо сейчас
Или добавляйтесь в мессенджер
