Сразу 2 региона
в топ-10!

SEO продвижение интернет-магазина
табака и кальянов по Москве и России

О проекте

Сайт tabak-pochtoy.cc
Тематика Интернет-магазин табака и кальянов
Регион продвижения Москва, Россия
Срок 2 года и 4 месяца

Исходная точка

Москва:
78 запросов в топ-10 Яндекса

Россия:
137 запросов в топ-10 Яндекса

Описание проекта

Компания работает на рынке
с 2011 года
10 000 довольных клиентов
(есть отзывы)
У компании самый большой ассортимент
в интернете среди магазинов этой
тематики – более 10 000 разных товаров.

Конкурентные преимущества компании

Любые проблемы решают в пользу покупателя
Собирают товар без ошибок (внедрены специальные технологии проверки)
Отправка в день заказа
Доставка по всей России
Много вариантов доставки (почта, курьеры, пункты самовывоза) и оплаты (есть наложенный платёж)

Быстрая доставка по Москве — на следующий день после оформления заказа, и Санкт-Петербургу — через день
Низкие розничные цены. Цены в сравнении с интернет-розницей такие же или ниже. В оффлайн магазинах цены выше
Накопительные скидки до 10%
Периодически устраиваются акции и распродажи
С каждым заказом дарят подарки (тематические магниты, мундштуки и т.п.)

Возрастная аудитория сайта: мужчины 18 – 40 лет

Всю эту информацию я старался максимально использовать при продвижении сайта.

Работы по сайту
для достижения результата

Сайт продвигался сразу под 2 региона: Москва, Россия.

Все работы по сайту проводились с учетом региональности проекта.

Интернет-магазин постепенно продвигался более 2-х лет.

За это время была проделана работа по большому количеству страниц сайта.

В кейсе постарался отобрать самые важные работы, которые больше всего способствовали достижению результата.

Ядро (список продвигаемых запросов)

1. С помощью профессионального инструмента Key Collector было отобрано 717 запросов, которые мне предстояло продвинуть.

Все запросы были сгруппированы по подходящим страницам сайтам:

главная страница сайта
общие страницы категорий (кальяны, уплотнители для кальяна, доха для кальяна, розжиг для угля и другие)

2. Страницы категорий с определённым вкусом табака (табак Must Have, табак Sebero, табак Duft и другие).

Региональность

ВАЖНЫЙ ПУНКТ. Очень важно было правильно присвоить регионы
сайту, так как раскрутка сайта осуществлялась сразу по 2-м регионам.

1. Сайт был добавлен в Яндекс Бизнес по региону «Москва»

2. Основной регион в панели Яндекс Вебмастера сайта был установлен «Москва»

Чтобы сайт заточить ещё и под «Россию»

1. В подвале сайта было 2 раза добавлено слово «Россия» в разных падежах. Подвал является сквозным блоком, поэтому теперь это слово присутствовало на всех страницах сайта.

2. Добавил слово «России» в заголовок h1 на каждой продвигаемой странице категории.

Пример h1

Купить табак для кальяна Al Fakher в Москве и России

3. Старался употреблять слово «Россия» в SEO-текстах на каждой странице.

Комплексный анализ сайта

В начале работ я провёл полный аудит сайта. По результатам аудита были составлены файлы с правками для программиста:

«Анализ на ошибки и ПФ.docx»
«Страница товара.docx».
«Коммерческие факторы.docx»
«Структура сайта.docx»

Плюс был составлен корректный файл robots.txt.

Пример заданий из файла «Анализ на ошибки и ПФ.docx»

Затем каждые 6 месяцев я делал повторно комплексный анализ сайта, так как за это время неизбежно успевают появляться новые ошибки на сайте.

Ссылочное продвижение

Три момента, которые важно было учесть:

У сайта уже была некоторая ссылочная масса. Ссылки ранее проставлялись другими специалистами, продвигающими сайт
В ядре было 174 запроса в ТОП-30 – это 24% от всего продвигаемого ядра. То есть сайт был ненулевой по позициям
Ссылки были по большей части безанкорные

Проанализировав текущий ссылочный портфель, я решил делать упор на анкорную составляющую. Были отобраны подходящие запросы для каждой продвигаемой страницы. После чего ежемесячно составлял анкоры ссылок с околоссылочным текстом и закупал ссылки.

Примеры:

Купить шарик для кальяна #a#https://www.tabak-pochtoy.cc/category/replacement_kalyan/#/a# на сайте нашего магазина ТАБАК ПОЧТОЙ

Заказать #a#шарик для кальяна#/a# с доставкой по всей России

Каждый месяц анализировалось текущее состояние ссылочной массы. Снимались плохие ссылки, а на их место закупались хорошие

SEO-тексты и статьи по теме

Примерно два раз каждый месяц я обновлял позиции по продвигаемым запросам. После чего принимал решение о том, что буду делать по текстовой составляющей. Прежде всего прорабатывались страницы с позициями в топ-30, так как эти страницы проще всего вывести в топ-10.

Отмечу:

Каждый текст размещался на странице с каталогами товаров (обычно первая страница каталога включала в себя 30 товаров): первая часть текста – перед каталогом, вторая часть – после каталога.
В тексте употреблялись необходимые ключевые слова (запросы из ядра) и тематичные LSI-слова.
В текст гармонично встраивались живые уникальные и тематичные фотографии. Подчёркиваю – живые и уникальные.

Если страница после этого не входила в топ-10, то дополнительно писались статьи по теме. Далее в блоке «Статьи по теме» на странице категории располагались ссылки на статьи.